Продвижение сайта. Реальная возможность окупить затраты на
рекламу

Сегодня каждая уважающая себя фирма или организация имеет
собственный сайт в Интернете, где в меру своих сил, способностей, финансовых
возможностей и воображения рассказывает о себе, свих услугах, продукции.
Некоторые из подобных Интернет-«представительств» не совсем, адекватны, если
выразиться мягко. Они столь ярки и красочны, столь захватывающи, что, попав на
них, уже не понимаешь и не принимаешь назначения этого сайта, а просто любуешься
– как на полотна в Эрмитаже, к примеру. И уходишь, забыв, зачем, собственно,
заходил.
Все дело в том, что многие веб-дизайнеры, особенно если в прошлом
они работали в полграфии (а это все-таки совсем другая сфера, согласитесь),
увлекшись, забывают о том, что основное назначение сайта – это реклама. Поэтому
сайт должен быть «изготовлен» так, чтобы акцентировать внимание именно на этих
самых товарах и услугах, привлекать к ним внимание посетителя, а не к
«красивостям» и «фишкам» веб-дизайна.
Это не значит, что красивого дизайна
вообще не нужно. Хороший дизайн необходим – это неоспоримо, но всегда нужно
помнить, что громоздкий, тяжелый, плохо загружающийся сайт - это не просто
моветон, но и тот фактор, который может просто-напросто отпугнуть посетителей.

Мы не просто так упомянули выше полиграфию. По сути, сайт – это тоже
периодическое издание, но тиражом в один экземпляр. Поэтому чтобы он стал
эффективным инструментом продвижения товаров и услуг, в первую очередь,
необходимо добиться того, чтобы этот сайт «видели» основные поисковые системы
сети.
Рассмотрим преимущества и недостатки различных видов рекламы. У
каждого из них есть свои положительные и отрицательные стороны.
-
Телевизионная реклама - достаточно эффективное, но при этом весьма затратное
средство, которое может себе позволить далеко не каждая организация.
-
Печатная реклама – более дешевое, но при этом и не очень эффективное вложение
средств, поскольку политематические печатные издания не направлены именно на
вашу целевую аудиторию, а в тематических ваша реклама просто затеряется среди
себе подобных.
Конечно, утверждать, что этот вид рекламы совсем не
окупается, тоже неверно, т.к. возможны и вполне хорошие результаты – в
зависимости от обстоятельств и того вида деятельности, которой вы занимаетесь.

Интернет-реклама, при условии правильного продвижения сайта - это, пожалуй,
единственный вид рекламы, которая при относительно невысоких затратах дает
достаточно хороший результат.
Плюсы Интернет-рекламы, создания и продвижения
сайта:
+ Достаточно разработанные и профессиональные услуги по продвижению
сайта.
+ Ориентированность именно на тех посетителей, которые нуждаются в
том, что вы рекламируете, и ищут это в сети.
+ Не разовый успех, а
пролонгированный, длительный эффект.
Что же представляет собой продвижение
сайта? Это комплекс услуг, направленных на расширение числа посетителей сайта, а
именно:
• Анализ сайта с целью оценки его соответствия тем требованиям,
которые выдвигаются поисковыми системами
• Формирование семантического ядра (набора ключевых фраз, слов)
• Изучение страниц конкурентов
• Оптимизация вашего сайта в
соответствии с требованиями поисковиков
• Редакция страниц сайта, наполнение
контента сайта, в соответствии с его назначением и требованиями поисковых
систем
• Ручная регистрация во всевозможных поисковиках
• Ручная
регистрация в веб каталогах по соответствующим тематическим блокам
•
Увеличение числа внешних ссылок на ваш сайт в Интернете
• Мониторинг
положения сайта, его веб страниц, а также мониторинг положения сайтов ваших
конкурентов в поисковых системах
• Постоянное сопровождение и поддержка сайта

• Очень важен правильный выбор исполнителей по продвижению сайта в
Интернете. Необходимо знать, что выгодные предложения по продвижению вашего
сайта и достижению верхних позиций в списках выдачи поисковых систем всего за
2-4 недели, чаще всего, основываются на использовании незаконных, «черных»
методов. Это запрещено и может привести к обратному эффекту - к исключению из
поиска всего вашего сайта.
Помните, что поисковые машины постоянно меняют
алгоритмы индексации в целях защиты от недобросовестных, «черных» способов
раскрутки:
• Например, такой метод как клоакинг (cloaking), или
"подмена" веб-страницы, оптимизированной для поисковых машин,
помогает улучшить поисковый рейтинг и/или предотвратить кражи.
• Другой
способ - doorway (дорвеи) - порядок “перекачки” входящих страниц, не отвечающих
содержанию сайта. Хорошо выполненные дорвеи помогают сайту в развитии.
•
Существует также такой способ, как поисковый спам – это наполнение страниц
различными поисковыми словосочетаниями.
Для того чтобы в результате изменений
алгоритмов индексации сайта поисковиками вы не потеряли свой сайт, целесообразно
на договорной основе на протяжении всего периода работы сайта проводить его
поддержку и продвижение.